Formation Responsable Marketing Sportif - Bac+3
Pilotage de Campagnes et Valorisation des Marques Sportives
Formation créée le 27/03/2025. Dernière mise à jour le 02/04/2025.
Version du programme : 1
Programme de la formation Version PDF
Objectif général : Cette formation certifiante prépare à concevoir des stratégies marketing et commerciales adaptées au secteur sportif, gérer des partenariats stratégiques, organiser des événements sportifs et analyser la performance des actions menées. Elle permet de développer une communication digitale et événementielle efficace pour dynamiser la visibilité des marques sportives. Durée : 500 heures (formation sur 12 mois) Rythme : Formation intensive ou alternée, à choisir selon le profil de l'apprenant. Planning type : Lundi à vendredi, 8h à 16h30 Titre professionnel : Titre Professionnel Stratégie Marketing – Développement Commercial et Événementiel Sportif (RNCP 38808, Niveau Bac+3) Lien : France Compétences - https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/38808/ Prix : 4 500 € TTC Paiement en plusieurs fois possible Financements : CPF, France Travail, OPCO, alternance, financement privé Pourquoi choisir METISPORTS FORMATION ? • Des diplômes du niveau 3 (CAP) au niveau 6 (Bac+3), avec une validation chaque année. • Un accompagnement individuel à chaque étape de ton parcours. • Un accès privilégié à notre réseau pro (clubs, entreprises, institutions). • Une vraie expertise RH en alternance, avec une visibilité terrain unique. • Une pédagogie active : projets concrets, mises en situation, terrain. • Un coaching pro sur-mesure, pour t’aider à t’orienter et t’insérer. • Des parcours flexibles et personnalisés, pensés pour ton rythme. • Une ambiance bienveillante, une promo soudée et motivée. Tu veux avancer vite, avec du concret et des résultats ? Rejoins METISPORTS, et fais de ta passion ton avenir. FAQ : • À qui s’adresse cette formation ? Cette formation est destinée aux personnes souhaitant évoluer dans le marketing et l’événementiel sportif, avec un niveau Bac+2 minimum. Elle est ouverte aux jeunes diplômés, demandeurs d'emploi, salariés en reconversion ou toute personne passionnée par le secteur du sport et du marketing. • Puis-je suivre la formation en distanciel ? Oui, la formation est disponible en présentiel, distanciel ou hybride, selon vos besoins et préférences. • Y a-t-il un stage obligatoire ? Oui, une immersion en entreprise ou dans un projet événementiel réel est prévue pour valider les compétences acquises pendant la formation. • Quel diplôme est délivré ? Un titre professionnel certifié de niveau Bac+3, inscrit au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP 38808). • Quels sont les débouchés après cette formation ? Cette formation ouvre la voie à des postes tels que Responsable marketing et événementiel sportif, Business Developer sportif, Responsable sponsoring et partenariats, Chef de projet événementiel, Responsable commercial dans le domaine sportif. • Quels outils vais-je apprendre à utiliser ? Vous apprendrez à utiliser des outils professionnels de marketing, CRM, logiciels d’analyse de données, ainsi que des plateformes pour la gestion d'événements et des stratégies digitales.
Objectifs de la formation
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie marketing adaptée aux enjeux et publics du secteur sportif.
- Négocier des contrats de sponsoring et gérer des partenariats stratégiques dans une logique de fidélisation.
- Organiser et piloter un événement sportif de grande ampleur, en maîtrisant l’ensemble des étapes logistiques et promotionnelles.
- Analyser les performances commerciales et marketing à l’aide d’indicateurs clés (KPI) et interpréter les résultats à travers des tableaux de bord.
- Créer et déployer des campagnes de communication digitale impactantes sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
- Développer la notoriété d’une marque ou d’un événement en utilisant les fondamentaux du branding et du marketing stratégique.
Profil des bénéficiaires
- Jeunes diplômés souhaitant se spécialiser dans le marketing et l'événementiel sportif.
- Personnes en reconversion professionnelle cherchant à intégrer le secteur du sport ou du marketing.
- Professionnels du secteur sportif, du marketing ou de l'événementiel désirant développer de nouvelles compétences.
- Professionnels du secteur sportif, du marketing ou de l'événementiel désirant développer de nouvelles compétences.
- Niveau Bac+2 ou équivalent dans le domaine du marketing, de la gestion, ou d’un domaine lié au sport.
- Passion pour le marketing, l'événementiel sportif et le développement commercial.
- Aucune expérience professionnelle spécifique requise, mais une forte motivation pour évoluer dans l'industrie sportive.
- Test de positionnement ou entretien pour évaluer la motivation et les compétences de base, si nécessaire.
Contenu de la formation
-
Module 1 : Développement de partenariats stratégiques
- Objectif : Identifier et structurer des collaborations efficaces avec des partenaires stratégiques.
- Durée : 80h
- Contenu : Typologies de partenariats dans le sport, gestion de réseau, contractualisation des partenariats.
- Méthodes : Études de cas, mises en situation réelles, simulation de négociation de partenariat.
- Évaluation : Dossier de partenariat à présenter à la fin du module, soutenu par une étude de cas.
-
Module 2 : Marketing stratégique et visibilité des marques
- Objectif : Créer une stratégie de marque impactante pour les organisations sportives.
- Durée : 90h
- Contenu : Branding sportif, analyse du positionnement, création d'une identité visuelle, relations presse.
- Méthodes : Outils marketing appliqués au secteur sportif, benchmark concurrentiel, et étude de cas.
- Évaluation : Rédaction d'un plan marketing opérationnel pour une marque sportive.
-
Module 3 : Conception et pilotage d’événements sportifs
- Objectif : Structurer un événement sportif de A à Z et assurer sa réussite.
- Durée : 100h
- Contenu : Logistique événementielle, gestion des ressources humaines et matérielles, sécurité, plan de communication.
- Méthodes : Projets tutorés, immersion terrain, et analyse de cas réels.
- Évaluation : Organisation d’un événement fictif ou réel avec un dossier complet.
-
Module 4 : Structuration d’offres commerciales
- Objectif : Élaborer des offres commerciales attractives et adaptées aux besoins du marché.
- Durée : 80h
- Contenu : Packagings commerciaux, stratégie de tarification, canaux de distribution et outils d’aide à la vente.
- Méthodes : Cas concrets et simulations de vente.
- Évaluation : Présentation d'une offre packagée adaptée à un événement ou une marque sportive.
-
Module 5 : Relation client et analyse commerciale
- Objectif : Piloter les relations clients et analyser les performances des actions commerciales.
- Durée : 70h
- Contenu : CRM, tableau de bord, indicateurs clés (KPI), analyse de la performance.
- Méthodes : Utilisation d'outils CRM, exercices pratiques de gestion de relation client, et mise en situation.
- Évaluation : Analyse d'un cas réel avec reporting et recommandations d'optimisation.
-
Module 6 : Marketing digital & engagement
- Objectif : Développer la visibilité et l'engagement sur les plateformes digitales.
- Durée : 90h
- Contenu : Réseaux sociaux, SEO/SEA, campagnes publicitaires, création de contenu visuel et rédactionnel.
- Méthodes : Gestion de comptes sociaux, création de contenus digitaux (textes, vidéos), analyse de performance des campagnes.
- Évaluation : Élaboration et analyse d'une campagne publicitaire sur une plateforme numérique.
-
Module 7 : Événements & communication digitale
- Objectif : Optimiser la communication et la couverture d’événements sportifs en ligne.
- Durée : 80h
- Contenu : Stratégies de communication digitale, création de contenu pour les événements sportifs, gestion de communauté en ligne.
- Méthodes : Ateliers pratiques, création de contenu visuel (images, vidéos, podcasts), gestion des réseaux sociaux.
- Évaluation : Mise en place d’une stratégie de communication pour un événement sportif, suivie d'une analyse de sa portée et impact.
-
Modules optionnels :
- Growth hacking & stratégie de croissance : Apprendre à accélérer la croissance d'une entreprise à travers des méthodes innovantes et peu coûteuses.
- SEO & référencement sportif : Spécialisation dans l’optimisation des sites internet dans le domaine du sport pour un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.
• Profils : o Formateurs spécialisés en marketing, gestion d’événements et secteur sportif o Experts en stratégie digitale, communication, négociation, et développement commercial o Professionnels du secteur sportif avec une expérience significative en gestion de structures sportives, marketing, et partenariats • Rôles : o Animation des modules et des formations théoriques o Coaching individualisé et suivi des projets professionnels o Évaluation des compétences et des acquis tout au long de la formation o Accompagnement dans la mise en pratique des compétences sur le terrain via des projets et stages en entreprise
- Coaching individuel et réunions régulières avec un référent pédagogique.
- Suivi personnalisé des projets et missions pratiques.
- Evaluations Formatives : Quizz, jeux de rôle, exercices pratiques.
- Evaluations Sommatives : Dossier final, soutenance, mise en situation.
- Grilles d’évaluation et livret de compétences pour suivre la progression.
- Supports :Présentations PowerPoint, vidéos pédagogiques, documents de lecture.
- Modalités pédagogiques :Cours théoriques, études de cas, ateliers pratiques, mises en situation.
- Activités :Ateliers collaboratifs, jeux de rôle, simulations de négociation, projets de groupe.
- Outils :Logiciels CRM, Trello, Canva, Excel, outils de marketing digital.
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- Les participants doivent être en mesure de mobiliser les compétences acquises pour concevoir, planifier et piloter un projet professionnel, en appliquant les outils, méthodes et savoir-faire vus en formation.
- L’obtention de la certification repose sur plusieurs modalités d’évaluation, visant à valider l’ensemble des blocs de compétences : • Soutenance orale : Présentation d’un projet professionnel final devant un jury composé de professionnels ou de formateurs. • Mise en situation professionnelle : Simulation concrète ou semi-réelle d’un projet ou d’un cas métier, permettant d’observer l’application des compétences en situation. • Dossier projet professionnel : Réalisation d’un dossier structuré intégrant une stratégie, un plan d’action opérationnel et une analyse des résultats attendus. • Évaluation continue : QCM de connaissances, grilles critériées d’observation des compétences pratiques, et validation progressive via un livret de compétences.
- • Modalité d’obtention : La certification est délivrée après validation de l’ensemble des blocs de compétences. Elle peut également donner lieu à une attestation de réussite partielle ou totale selon les cas. • Reconnaissance : Certification professionnelle reconnue par l’État (le cas échéant) ou attestation de compétences spécifiques. • Équivalences et passerelles : Possibilités de reconnaissance vers d'autres certifications du même niveau ou du même champ professionnel. • Suites de parcours : Intégration professionnelle dans le secteur ciblé ou poursuite d’études vers un niveau supérieur. • Débouchés professionnels : Fonctions en lien avec la gestion de projet, la communication, l’événementiel ou le développement commercial selon la spécialisation de la formation.